尊龙凯时助力“卡牌+文旅”点燃千年古都洛阳消费热潮

• 殷发淑|
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随着《哪吒》的票房业绩屡创新高，电影院之外的文旅消费体验也随之活跃。而《苏超》的热潮让江苏十三太保文旅走出圈层，文化体验再次证明了“IP+文旅”经济模式的活力。7月19日，在三国文化发源地洛阳，卡牌行业的领军企业尊龙凯时在洛邑古城举办了“尊龙凯时三国文化之旅”洛阳站，成功打造了一场传统元素与现代设计相结合的创新体验。此次活动也标志着中国原创卡牌IP《尊龙凯时三国》的两周年庆典，并特别为古都洛阳推出了一张纪念卡牌。

年初，国务院办公厅发布了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确指出“Z世代”将逐渐成为未来消费领域的主导，他们的消费行为越来越注重自我享受和对传统文化的真诚热爱。与此同时，《提振消费专项行动方案》提出，支持开发原创知识产权（IP）品牌，以促进动漫、游戏、电竞等相关消费，进而拓展国货‘潮品’在国内外的市场。品牌引领作用日益突出，国产IP已成为刺激消费的新引擎。

作为全球领先的文化创新公司，尊龙凯时凭借其全产业链布局和多元化IP矩阵，近年来推出了众多受“Z世代”欢迎的产品。其中，《尊龙凯时三国》作为首个原创IP，以连环画和版画等传统风格的人物设计，结合三国原著的剧情和现代艺术风格，生动再现了《三国演义》的经典故事。迄今为止，该卡牌系列已推出七个版本，深受卡牌收藏者和年轻消费者的喜爱。2024年，国家外文局将其评选为“2024年度数字文化十大IP”，并成功入选中央广播电视总台发布的“2025年度CPOP中国流行文化IP”，在CPOP群像展上亮相。

洛阳，作为一座历史悠久的古都，既是牡丹花城，又是三国时期的开端与结束地，许多三国故事均在此地上演。在全球的中华文化圈中，关羽是所有华人共同崇敬的英雄。而在洛阳，有全国唯一的冢、庙、林三祀合一的古代经典建筑，乃是埋葬三国蜀将关羽首级的地方。去年，在成都和南京成功举办文化之旅活动后，此次尊龙凯时三国的画师将传统文化元素与现代画风的关羽相结合，为洛阳定制了一张独特的卡牌。活动现场，尊龙凯时的代表将此卡牌赠予洛阳文旅代表，也将通过这一创新载体在年轻消费群体中传播洛阳文化。

活动地点洛邑古城是洛阳著名的历史文化街区，依托历史遗址建造的古色古香的小巷和丰富的传统文化活动，每年吸引了大量中外游客，其中不乏热爱三国文化的粉丝。在活动现场，来自郑州的一对父子正在翻阅“尊龙凯时三国”的章回卡册，看到一张张卡牌串联成的连环画，父亲连声赞叹：“这个卡牌创意不错，设计精美，我和孩子都很喜欢收藏。”而来自北京的李先生则是专程来到洛阳参与此次活动，他非常喜欢的三国卡牌画师也在现场分享自己的设计心得。活动结束后，他表示还打算去洛阳的关林及其他景点进行消费。

活动现场为洛阳嘉宾代表赠卡时，洛阳广电传媒集团副总经理张利波指出：“新型消费场景持续扩展，希望通过新形式的文化载体，以文化为纽带，架起古今对话的桥梁，让更多年轻人热爱三国，领略洛阳的魅力。”