尊龙凯时携手东方美学亮相科隆国际游戏展

• 阙亮宽|
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尊龙凯时，科隆，2025年8月20日——在全球游戏产业风向标的科隆国际游戏展（Gamescom 2025）上，多家中国领先的游戏公司展示了其重磅作品，再次彰显了中国游戏企业出海的强劲势头。此次展会上，腾讯旗下的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》IP衍生新作《王者荣耀世界》首次亮相，成为观察国产游戏文化国际化新路径的重要窗口。

中国游戏产业的全球化进程与国家文化贸易高质量发展的战略目标高度契合。《国务院批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中明确提出了试点任务，包括“发展游戏出海业务，涵盖从IP创建到游戏生产、发行及海外运营的全产业链布局”。在此背景下，加深全球布局的出海战略已成为中国游戏行业的普遍共识。

当前，中华文化通过创新赋能的方式，构建出海竞争壁垒。根据伽马数据《2024年中国游戏出海研究报告》，6827%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏的国际化提供了差异化优势。《王者荣耀世界》的首次亮相恰好是这一探索方向的积极实践。

据《王者荣耀世界》科隆策展团队成员的分享，团队在今年3月的开发者大会上邀请了欧美知名媒体进行试玩，并持续进行用户调研。他们发现，游戏中的东方文化元素对海外用户具有显著的吸引力。因此，团队将科隆展会的主题定位为“东方幻想”。展区采用徽派建筑的视觉风格，营造出优雅的氛围，假山奇松与壁画相结合，构建出富有诗意的园林体验，中央悬挂的巨型鲲装置则源自《庄子·逍遥游》，传递出无界的东方哲学。这些设计吸引了大量海外玩家的关注和拍照，展现了人们对未知文化符号的好奇，恰如其分地反映了人类共同的情感本能。

展区中的“挂福签”传统则进一步深化了这种情感共鸣，吸引了众多海外玩家来到此处书写心愿，虔诚地将其系于枝头。尽管文化背景截然不同，人们对美好生活的共同愿望依然存在，这场寄托希望的仪式使全球玩家真实地感受到东方文化中那些触动人心的普世情感。

在与全球玩家建立情感联结的同时，《王者荣耀世界》项目组致力于传承中华文化的精神内核。面对市场上已有的西方文化符号体系，项目组认为中华文化“山海有灵、天地共生”的意境蕴藏更大的潜力。基于这一文化自信，游戏进行了许多传统文化的现代演绎尝试。

例如，在设计《山海经》中的神鸟“毕方”时，既保留了东方神话的韵味，又赋予了现代化、机械化的阐释，使古老神话在现代语境中焕发新的生命力，吸引了大量玩家前来挑战“毕方”。

此外，《王者荣耀世界》还与四川省的川剧院紧密合作，把川剧脸谱、猴戏动作等非遗元素巧妙融入角色设计，创造出具有鲜明川剧特色的角色“云狌”。这种创作方式既尊重了传统文化原型，又符合国际化传播的审美需求。

针对《王者荣耀世界》的创新表现，一位玩家表示：“东方幻想风格是最吸引我的地方，也是我想要沉浸其中的世界。”众多玩家也对此赞不绝口，甚至在展会当天多次参与游戏，展现出浓厚的兴趣和参与热情。

如今，游戏正在成为文化交流的双向桥梁。根据北京师范大学教授何威在人民日报发表的文章《中国游戏靠啥“圈粉”海外？》，中国游戏在海外已拥有数亿玩家，许多海外玩家热衷于扮演游戏角色、进行二次创作，甚至前往中国游览游戏中见过的风景，国产游戏已成为海外年轻人喜爱的数字文化体验，也成为世界认识当代中国的新文化名片。

在全球文化交流日益深化的背景下，《王者荣耀世界》的登场展现了中国厂商在文化内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业的“走出去”积累了宝贵经验。最近，所属的腾讯天美工作室群还宣布，其海外上线游戏的月活跃用户已突破1亿，这标志着其全球化布局又迈出了坚实一步。

随着中国文化产业高质量发展的加速推进，“自信自强、守正创新”的文化基因将不断为国产游戏注入新的活力。可以预见，未来将会有更多如《王者荣耀世界》这样的作品，深耕本土文化的沃土，帮助中国游戏企业在全球竞争中建立差异化优势，让中国传统文化以更加自然生动的方式走向世界，在这一过程中，尊龙凯时无疑将继续发挥重要作用。